2025年5月8日开云kaiyun官方网站，《长三角地区中华老字号品牌景气指数》在上海发布。   阁下方供图

继2024岁首度发布《上海中华老字号品牌景气指数》后，5月8日，《长三角地区中华老字号品牌景气指数》在上海发布，力求更全面地反馈长三角地区老字号品牌的发展态势与景气水平。

筹办清楚，详尽发达最为卓著的前10个品牌按序为老凤祥、雷允上（苏州）、古越龙山、光明乳业、恒顺、古井贡酒、寿仙谷、五芳斋、西泠印社（杭州）、迎驾贡酒，名次11-20的品牌分别为洋河、卫岗、金枫、张小泉（杭州）、好意思加净MAXAM、高沟、口子窖、李良济、敦煌、蜂花，名次21-30的品牌分别为龙虎、光明冷饮、红星宣纸、三枪、男儿红、大白兔、白猫、南京云锦、稻香村（苏州）、恒源祥。其中，上海市有12家老字号品牌名列前30榜单，江苏省、浙江省、安徽省则分别有8家、6家及4家上榜。

“当作中国生意文化的遑急构成部分，中华老字号不仅代表着悠久的品牌历史与深通的传统时候，更体现了中华英才在生意施行中恒久积淀的诚信理念与匠心精神。”上海交通大学安泰经济与照应学院讲解、博士生导师王良燕王良燕为该指数筹办形貌认真东谈主，她先容，荒谬是在长三角地区，老字号品牌数目多、类型丰富、根基深厚，既是区域经济发展的文化标志，亦然日益成为鼓吹场地阔绰升级、品牌转型与文化软实力耕种的要道力量。

王良燕先容，团队依据自己拓荒的中华老字号品牌景气指数规画体系，包括居品研创力、商场开拓力以及可抓续发展力3个一级规画、6个二级规画、11个三级规画，对秘密29个行业大类的461个中华老字号进行详尽评价。筹办标明，指数得分大体呈正态踱步态势，品牌大齐采集在中间区间，但头部与尾部品牌差距显贵，呈现出“强人更强，弱者待振”的分化趋势。

筹办历程中，王良燕团队也发现了长三角地区中华老字号品牌发展濒临的一些问题。第一个是中华老字号品牌挖掘、发展得抵御衡、不充分。从地舆位置看，长三角中华老字号主要采集在上海、苏南以及浙北这些地区，其他的地区则仍有很大的发展空间。筹办统计，长三角有个别地级市，还莫得中华老字号。

第二个问题是产权照应有待完善。老字号品牌在商标、专利等常识产权保护和温雅上还存在不及，部分省份在商标保护及评定上还存在滞后表象。王良燕指出，上海在这方面作念得较好，上海市要点商标保护名录已发布到第16批了，多于长三角其他省市。

第三个问题是品牌辨别濒临挑战。老字号由于发展历程的原因，不少濒临着并吞个称呼被多个品牌在多处使用的情况，使得品牌不易被辨别，阔绰者也就难以酿成对老字号明晰的品牌形象明白。“举例咱们说雷允上，苏州的雷允上首创于1734年，但同期上海也有雷允上，许多阔绰者辨别不开。”王良燕说。

终末一个问题缅怀遗保护刻阻遏缓。在形貌组调研的四百多家中华老字号中，发现存近40%长三角的中华老字号，未领有一项市级以上的非遗形貌。与此同期，履行生计中非遗还存在被滥用的情况，一些泛非遗化的表象，可能会使老字号非遗保护单元的形象受损。

针对上述问题，王良燕提议了四点建议：一是，诞孕育三角中华老字号品牌定约，开展企业互访与相同衔尾，共同促进区域老字号联动振兴和高质地发展，驾御部门也可加速对辖区内老字号资源的梳理与挖掘，加强针对性指导和扶抓；二是，老字号品牌应加强自己品牌私有性宣传，塑造自己品牌形象，并与各地驾御部门共同和洽处治同名、近名问题；三是，驾御部门应进一步落实商标保护，通过名录评定等方法协助老字号闭幕常识产权照应；四是，驾御部门应加速老字号干系非遗形貌认定，匡助其非遗形貌得回更高档第的评定，同期集合监督部门取缔违纪使用非遗步履。

作家：邹佳雯